基于短视频社交媒体的城市品牌营销分析以西安 - 西安文理学院学报（社会科学版）杂志社投稿

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基于短视频社交媒体的城市品牌营销分析以西安

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城市品牌作为城市的一种无形资产，在增强城市凝聚力、吸引力、辐射力、竞争力过程中发挥着越来越大的作用。各地政府都在通过深入挖掘当地自然地理、人文资源，提炼城市的核心价值，打造独特的城市品牌，利用多种媒体多途径进行城市形象宣传。在传统媒体时代，政府主导建构的城市形象，多以报纸、电视、广播、杂志等方式为主，传播效果有限。在互联网时代，随着4G、5G技术的广泛应用，移动短视频作为一种全新的信息传播渠道，以其平民化和碎片化的传播优势，快速促进了信息的交流和分享，这不仅使得城市品牌传播方式更加多元化，也使得城市的形象得到了全面具体的展现，吸引大量游客前来打卡留念，促进了城市的旅游经济。短视频这种创新的营销模式成本低，接地气，又能极大地提升关注度，在城市品牌形象和旅游推广方面展现了其优势。目前，虽然西安文旅行业充分利用短视频平台，宣传西安的城市形象和城市品牌取得了一定的效果，但如何更好地利用短视频社交媒体塑造良好的城市品牌形象，增强综合竞争力，促进旅游产业的发展，而不是仅仅成为一红即逝的“网红城市”，是我们需要认真思考的问题。本文结合西安短视频营销实际情况，深入分析短视频社交媒体在城市品牌营销中的优势和存在的问题，探讨如何更好地利用短视频社交媒体对城市形象进行良性传播，以促进城市品牌的影响力、竞争力。

一、短视频社交媒体与城市品牌营销

（一）城市品牌营销

城市品牌是城市的独特标志，是城市规划者结合当地独特的地理资源、历史文化积淀、产业优势等要素，通过精准定位，提炼出的城市核心精神和独特个性。城市品牌营销即城市营销者将整座城市视为一个企业，将城市的各种资源进行规划整合及品牌设计，向目标受众宣传和推销。

城市品牌营销的过程也是传递城市品牌形象内涵，提高城市品牌知名度和美誉度的过程。具体来说，首先，城市品牌营销可以增强城市居民的凝聚力。城市建设离不开市民的积极参与，城市品牌宣传可以使当地市民更注重城市的发展，增强他们的主人翁意识，更进一步推动城市的进步。其次，有助于吸引人才。良好的城市品牌不仅可以给当地居民带来信心和自豪感，还能吸引全国各地优秀人才前来发展，在科技文化等各个领域引领城市走向进步。第三，有利于吸引外资。随着城市化进程的加快，各个城市之间的竞争越来越激烈，而城市建设又普遍面临资金短缺的问题。因此，吸引外商的投资对于城市的发展至关重要，而良好的城市品牌可以提高城市的知名度和游客赞誉度，也就更加容易得到投资者的关注，提高他们的投资热情。第四，带动旅游业的发展。自然历史文化资源是发展旅游重要的一方面；而另一方面，向旅游者传达独特的城市精神和价值更加重要。旅游业发展较为繁荣的城市普遍都有良好的城市品牌。第五，提高城市综合竞争力。城市品牌的建设不仅需要深入挖掘城市资源，精准定位，设计出良好的城市外部形象，还要提炼并宣传城市内在的精神核心和优势价值，形成鲜明的城市特色，能够使人过目不忘。因此，城市品牌是一种无形资产，可以转化为商业价值，整体提高城市的综合实力和竞争力。

（二）短视频对城市品牌营销的作用

短视频是网络视频的一种形式，网络视频虽然同样给用户提供了上传分享音视频的渠道，但不如短视频更加便捷直观。短视频由于时长较短，操作简单，依靠智能终端实现即拍即传，社交性和互动性高，更能够适应当下人们信息获取和娱乐方式的转变；同时短视频软件使用门槛较低、制作方法简单，只需要一部手机就可以方便快捷地制作和分享自己拍摄的视频；短视频形式多样，重点突出，用户可以充分利用自己的零散时间高效便捷地获取信息或按照自己的意愿拍摄城市视频，传播城市特色及城市文化。

短视频为用户提供了一个观看世界和表达自我的平台，同时也开拓出一条便捷的信息传播渠道。传播者与受众的角色不再固定，传播者也是信息的接受者，普通受众也可以摆脱被动接受，进行主动创造及传播。群众的主动参与及互动，很容易使优质的视频内容形成裂变传播，使得信息传播力度更强、范围更广。所以，短视频作为一种全新的信息传播渠道，以其平民化和碎片化的传播优势，快速促进了信息的交流和分享。不仅使得城市品牌传播方式更加多元化，也使得城市的形象得到了全面具体的展现，吸引大量游客，促进城市的旅游经济发展。

文章来源：《西安文理学院学报（社会科学版）》网址: http://www.xawlxyxb.cn/qikandaodu/2021/0708/638.html